Η Αττική ρίχνεται στη μάχη των τουριστικών εισπράξεων με ένα νέο διεθνές πρόγραμμα προβολής, ποντάροντας στην αναγνωρισιμότητα της Αθήνας για να αναδείξει ολόκληρη την Περιφέρεια.
Με την ταυτότητα Greater Athens Region και το σύνθημα «More than a region. A phenomenon», η διετής καμπάνια έχει προϋπολογισμό σχεδόν 17 εκατ. ευρώ. Στόχος είναι η πρωτεύουσα να πάψει να είναι ενδιάμεση στάση και να γίνει προορισμός μεγάλης διαμονής, με περισσότερες επιλογές και κίνηση καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Ο περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, έθεσε το οικονομικό διακύβευμα: η Περιφέρεια βρίσκεται ήδη στην κορυφή ως προς τις επισκέψεις από το εξωτερικό, αλλά απέχει 787 εκατ. ευρώ από την πρώτη θέση στις εισπράξεις.
Η κάλυψη αυτής της απόστασης περνά από την προσέλκυση επισκεπτών υψηλότερης δαπάνης, την αύξηση της διάρκειας παραμονής και την ανάδειξη περισσότερων περιοχών πέρα από το ιστορικό κέντρο.
Η οικονομία της επιπλέον διανυκτέρευσης
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο κ. Χαρδαλιάς, το 2025 η Αττική κατέγραψε 9,7 εκατ. επισκέψεις από το εξωτερικό και ταξιδιωτικές εισπράξεις 5,84 δισ. ευρώ, έναντι 4,75 δισ. ευρώ το προηγούμενο έτος.
Πρόκειται για αύξηση σχεδόν 23%, σε σύγκριση με 9,4% στο σύνολο της χώρας, ενώ σε σχέση με το 2019 οι εισπράξεις έχουν ενισχυθεί κατά περίπου 125%.
Το μερίδιο της Αττικής στις επισκέψεις αυξήθηκε από 16,2% το 2019 σε 23,2% το 2025. Σύμφωνα με τον περιφερειάρχη, επικαλούμενος το ΙΝΣΕΤΕ, η Αττική συνεισέφερε το 54% της συνολικής αύξησης των τουριστικών εισπράξεων της χώρας την περασμένη χρονιά.
Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώνεται στα 119 ευρώ, σε σύγκριση με 97 ευρώ πανελλαδικά. Ωστόσο, η μέση παραμονή περιορίζεται σε περίπου πέντε νύχτες, έναντι επτά στο Νότιο Αιγαίο. Αυτή την ανισορροπία επιδιώκει να διορθώσει η νέα στρατηγική.
Με βάση τον υπολογισμό που παρουσίασε ο κ. Χαρδαλιάς, μία επιπλέον διανυκτέρευση για κάθε επισκέπτη θα μπορούσε να προσθέσει περίπου 1,1 δισ. ευρώ στις εισπράξεις της Αττικής. Το ποσό εκφράζει ένα υποθετικό σενάριο, αλλά τονίζει το οικονομικό μέγεθος του στόχου για μεγαλύτερη παραμονή.
Το όνομα της Αθήνας ως διαβατήριο για όλη την Αττική
Η επιλογή του Greater Athens Region στηρίζεται σε μια κρίσιμη παραδοχή: ο διεθνής ταξιδιώτης αναγνωρίζει και αναζητά την Αθήνα, ακόμη και αν δεν γνωρίζει το εύρος των εμπειριών που προσφέρει η Αττική.
Στόχος είναι αυτή η αναγνωρισιμότητα να λειτουργήσει ως κοινή ομπρέλα για την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τον Πειραιά, τα Μεσόγεια, τη Δυτική Αττική και τα νησιά. Η νέα ταυτότητα, όπως διευκρίνισε ο περιφερειάρχης, συνδυάζει τις τοπικές ταυτότητες και τους δίνει ισχυρότερη παρουσία στη διεθνή αγορά.
Η καμπάνια συνδυάζει τον πολιτισμό με τη σύγχρονη ζωή της πόλης, τη θάλασσα με τις νησιωτικές αποδράσεις, τη γαστρονομία με τον αττικό αμπελώνα, καθώς και τις υπαίθριες δραστηριότητες με την ευεξία και τα επαγγελματικά ταξίδια. Η επιδίωξη είναι να δημιουργηθούν περισσότεροι λόγοι για να παρατείνει κάποιος τη διαμονή του και να επιστρέψει σε διαφορετική εποχή.
Η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου, τόνισε ότι η ευρύτερη Αθήνα πρέπει να αντιμετωπιστεί ως ενιαίος τουριστικός προορισμός, με ολοκληρωμένα προϊόντα που αναδεικνύουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά κάθε περιοχής. Συνέδεσε την ανταγωνιστικότητα με τη σημασία των υποδομών, των υπηρεσιών και της συνολικής εμπειρίας του επισκέπτη.
Οι αγορές και το μήνυμα πίσω από το αεροπορικό ρεκόρ
Στις καθιερωμένες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία και η Σκανδιναβία, η στόχευση αφορά κυρίως ταξίδια εκτός καλοκαιριού και μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής.
Παράλληλα, προτεραιότητα δίνεται στις αγορές μακρινών αποστάσεων, με αιχμή τις ΗΠΑ και ενδιαφέρον για τον Καναδά, την Αυστραλία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, την Ινδία, την Κίνα και τη Λατινική Αμερική.
Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει επίσης αγορές υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Ελβετία, η Αυστρία, η Νορβηγία και το Λουξεμβούργο, καθώς και αγορές για σύντομες αποδράσεις όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος, το Ισραήλ και τα Βαλκάνια. Ξεχωριστό κοινό αποτελεί η ομογένεια.
Η ανάγκη για πιο ενεργή διεκδίκηση της ζήτησης σχετίζεται με τη μεταβλητότητα του διεθνούς περιβάλλοντος. Ο κ. Χαρδαλιάς επισήμανε ότι, παρά το ρεκόρ των 15,8 εκατ. επιβατών στο αεροδρόμιο της Αθήνας στο πρώτο εξάμηνο του 2026, ο ρυθμός αύξησης υποχώρησε από 8,2% το πρώτο τρίμηνο σε 2,1% το δεύτερο. Συνέδεσε την επιβράδυνση με τις γεωπολιτικές προκλήσεις, χαρακτηρίζοντάς την ως μήνυμα εγρήγορσης.
Το Τάε Κβον Ντο και οι ξενοδοχειακές επενδύσεις
Κρίσιμο εργαλείο για την ενίσχυση της ζήτησης εκτός αιχμής είναι ο συνεδριακός τουρισμός.
Στη μετατροπή του πρώην ολυμπιακού γηπέδου Τάε Κβον Ντο σε μητροπολιτικό συνεδριακό κέντρο από την Περιφέρεια Αττικής αναφέρθηκαν τόσο η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, όσο και η Αγάπη Σμπώκου.
Αυτό το έργο μπορεί να ενισχύσει τη θέση της Αθήνας στη διεθνή συνεδριακή αγορά και να υποστηρίξει μεγαλύτερη χρονική διάχυση της κίνησης.
Η υπουργός συσχέτισε επίσης τη δυναμική της Αττικής με επενδύσεις ελληνικών επιχειρήσεων και διεθνών ξενοδοχειακών ομίλων, καθώς και με την ενίσχυση της παρουσίας μονάδων τεσσάρων και πέντε αστέρων.
Αναφέρθηκε στις θεσμικές παρεμβάσεις του 2013 και του 2014 για τις τουριστικές επενδύσεις, συγκεκριμένα στα σύνθετα τουριστικά καταλύματα και στα ξενοδοχεία συνιδιοκτησίας, όπως το Conrad Athens, πρώην Hilton.
Έδωσε, ταυτόχρονα, έμφαση στους κανόνες λειτουργίας της βραχυχρόνιας μίσθωσης και στην ανάγκη η τουριστική ανάπτυξη να συνάδει με την ποιότητα ζωής των κατοίκων.
Ο περιφερειάρχης κάλεσε ξενοδόχους, τουριστικούς πράκτορες και διοργανωτές συνεδρίων να αξιοποιήσουν την καμπάνια, δημιουργώντας πακέτα και εμπειρίες που θα υποστηρίζουν την επιπλέον διανυκτέρευση. Αναγνώρισε ότι η επίτευξη των στόχων απαιτεί υποδομές και ασφαλείς πόλεις.
Η ευρωπαϊκή διάσταση
Στην παρουσίαση, ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, ανακοίνωσε ότι σύντομα θα παρουσιαστεί στη Θεσσαλονίκη η πρώτη ολοκληρωμένη κοινή ευρωπαϊκή πολιτική για τον τουρισμό.
Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει την ενίσχυση της κοινής προβολής της Ευρώπης στις διεθνείς αγορές, τη δημιουργία της πρώτης Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Τουρισμού και την ανάπτυξη ευρωπαϊκού χώρου τουριστικών δεδομένων, με αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων και τεχνητής νοημοσύνης. Προβλέπει επίσης τη μονιμοποίηση του δικτύου συντονισμού για τουριστικές κρίσεις.
Ο Επίτροπος αναφέρθηκε στην έλλειψη περίπου ενός εκατομμυρίου εργαζομένων στον ευρωπαϊκό τουρισμό και στην ανάγκη για προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών από τρίτες χώρες.
Στις πρωτοβουλίες που προγραμματίζονται περιλαμβάνονται η συνεργασία με την Ινδία και τις χώρες της Κεντρικής Ασίας, καθώς και η διοργάνωση του πρώτου τουριστικού φόρουμ ΕΕ και χωρών του Κόλπου το 2027.
Η κατεύθυνση που περιγράφηκε ευθυγραμμίζεται με το βασικό στόχο της νέας καμπάνιας της Αττικής: περισσότερη αξία από τον τουρισμό, με μεγαλύτερη διασπορά των επισκεπτών και οικονομικό όφελος σε περισσότερες περιοχές και για περισσότερους μήνες του χρόνου.
Πηγή: indicator.gr
